Май 11, 2018

Отражение мировых трендов в украинском outdoor

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Высокие темпы роста наружной рекламы, небольшая доля в ней диджитала и уменьшение инвентаря – о таких особенностях украинского рынка рассказал Андрей Никитич, директор Posterscope Ukraine в своем докладе в рамках Out of Home Forum. Публикуем главные тезисы выступления. 
 
Рост экономики и рекламы на 3-4% в год – это норма для западноевропейских стран, США и стран Азии. У нас же темпы роста более значительные: только по итогам 2016-2017 гг. наружная реклама выросла на +34% и +22% соответственно. Если рассматривать медиарынок в целом, то в мире продолжает расти диджитал, стабилизировалось радио и сократилось ТВ. 

 
 
 
nikitich-forum18.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Важный фактор, свидетельствующий об эффективности наружной рекламы – ее доля в общем рекламном пироге. Мировые тренды фиксируют долю OOH на уровне около 6% уже многие годы. В Украине этот показатель намного выше – в прошлом году он составил 17%, в этом – 16%.
 
В 2017 благодаря усилиям ведущих рекламных агентств была произведена корректировка объемов украинского рынка и сейчас представлена максимально точная информация, которая соответствует рынку.
nikitich-forum18_1.jpg
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
Инвестиции в наружную рекламу остаются доступными и с низким порогом входа. Стоимость тысячи контактов в ООН в Украине в 1,4 раз ниже, чем в мире. Наглядный пример стоимости наружной рекламы в разных странах свидетельствует о том, что в Украине широкое поле для роста.
nikitich-forum_2.jpg
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Второй позитивный фактор, которые отмечают клиенты – это высокий охват (98,5% у) и доверие к
носителю.
nikitoch-forum18_5.jpg
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Топовые рекламодатели в Украине отличаются от других стран и мировых трендов. Так, в Великобритании
лидирует «Отдых и развлечения», растут категории «Путешествия», «Транспорт», «Напитки», «Косметика и
уход за собой». В топе также «Еда» и «Телекоммуникации». У нас топ возглавляют «Торговля»,
«Недвижимость», «Автотранспорт», а потом только – «Развлечения», «СМИ», «Связь».
 
nikitich-forum18_3.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Доля digital в наружной рекламе в Украине пока остается на уровне 5-7%, тогда как в Великобритании – 46% по итогам 2017-го (при этом в 4-м квартале - 50%).
 
На данный момент главный вызов ООН в Украине – уменьшение инвентаря. При всех бытующих «страшилках» этот процесс способствует повышению эффективности и уходу от клаттера. Чем меньше инвентаря, тем качественнее должны работать специалисты, которые смогут дать максимально эффективный сплит. И напоследок как резюме всех происходящих трендов в Украине: диджитал-трансформация отрасли – это наше неотвратимое будущее.
Тэги: out-of-home forum, наружка

Схожие темы:
Итоги полугодия для наружной рекламы, - исследование
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
От количества к инсайтам: исследования в наружной рекламе готовы к новому технологичному витку
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
Занятость инвентаря наружной рекламы
Digital Outdoor Media - РТМ Диджитал создали цифровую галлерею в центре Киева
Sold out инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы