Май 11, 2018

Отражение мировых трендов в украинском outdoor

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Высокие темпы роста наружной рекламы, небольшая доля в ней диджитала и уменьшение инвентаря – о таких особенностях украинского рынка рассказал Андрей Никитич, директор Posterscope Ukraine в своем докладе в рамках Out of Home Forum. Публикуем главные тезисы выступления. 
 
Рост экономики и рекламы на 3-4% в год – это норма для западноевропейских стран, США и стран Азии. У нас же темпы роста более значительные: только по итогам 2016-2017 гг. наружная реклама выросла на +34% и +22% соответственно. Если рассматривать медиарынок в целом, то в мире продолжает расти диджитал, стабилизировалось радио и сократилось ТВ. 

 
 
 
nikitich-forum18.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Важный фактор, свидетельствующий об эффективности наружной рекламы – ее доля в общем рекламном пироге. Мировые тренды фиксируют долю OOH на уровне около 6% уже многие годы. В Украине этот показатель намного выше – в прошлом году он составил 17%, в этом – 16%.
 
В 2017 благодаря усилиям ведущих рекламных агентств была произведена корректировка объемов украинского рынка и сейчас представлена максимально точная информация, которая соответствует рынку.
nikitich-forum18_1.jpg
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
Инвестиции в наружную рекламу остаются доступными и с низким порогом входа. Стоимость тысячи контактов в ООН в Украине в 1,4 раз ниже, чем в мире. Наглядный пример стоимости наружной рекламы в разных странах свидетельствует о том, что в Украине широкое поле для роста.
nikitich-forum_2.jpg
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Второй позитивный фактор, которые отмечают клиенты – это высокий охват (98,5% у) и доверие к
носителю.
nikitoch-forum18_5.jpg
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Топовые рекламодатели в Украине отличаются от других стран и мировых трендов. Так, в Великобритании
лидирует «Отдых и развлечения», растут категории «Путешествия», «Транспорт», «Напитки», «Косметика и
уход за собой». В топе также «Еда» и «Телекоммуникации». У нас топ возглавляют «Торговля»,
«Недвижимость», «Автотранспорт», а потом только – «Развлечения», «СМИ», «Связь».
 
nikitich-forum18_3.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Доля digital в наружной рекламе в Украине пока остается на уровне 5-7%, тогда как в Великобритании – 46% по итогам 2017-го (при этом в 4-м квартале - 50%).
 
На данный момент главный вызов ООН в Украине – уменьшение инвентаря. При всех бытующих «страшилках» этот процесс способствует повышению эффективности и уходу от клаттера. Чем меньше инвентаря, тем качественнее должны работать специалисты, которые смогут дать максимально эффективный сплит. И напоследок как резюме всех происходящих трендов в Украине: диджитал-трансформация отрасли – это наше неотвратимое будущее.
Тэги: out-of-home forum, наружка

Схожие темы:
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
«РТМ-Украина» демонтировала в Киеве 160 рекламных конструкций
Кто выступит на Out Of Home Forum
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы за неделю
«Перехид Аутдор» внедрил мобильное планирование наружной рекламы