Май 18, 2018

Как развивается The Story Lab в Украине

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

В сентябре 2017-го Dentsu Aegis Network объявила о лонче в Украине нового бизнес-подразделения – The Story Lab. Павел Черепин, Business Development & Content Director, The Story Lab Ukraine, рассказал о первых итогах работы, особенностях украинского "сторителинга", влиянии мировых трендов и кадровом вопросе.


- Контент – одно из самых популярных слов последнего времени, постоянно упоминается на отраслевых мероприятиях и в СМИ. Каково место Украины в этом «контент-буме»? (К слову, по частоте упоминаний, контент может сравниться разве что с терминами «дата» и «сторителлинг»;).

Content is the King в мире, а Украина активно пробивает свое окно в этот мир. Успехи флагманов отечественной индустрии, наших партнеров из Film.UA Group, StarLightMedia или «1+1», – прекрасное тому подтверждение. Чем больше будет создаваться успешных scripted и non-scripted кейсов, готовых к путешествию по мировым рынкам, тем быстрее украинский контент станет таким же мировым трендом, как турецкие или южнокорейские сериалы, или английские реалити-форматы.

 

- The Story Lab в Украине – расскажите о первых итогах работы. Чем уже можно похвалиться, какие новости ожидают нас в ближайшее время? Главные направления работы, перспективы.

Речь, скорее, не об итогах, а о постоянной работе, которая уже приносит определенные результаты, особенно, в «экспортно-импортном» направлении. Одним из важных пунктов в списке KPI украинской команды, к слову, был как раз отбор локального контента и его экспорт на мировые рынки. Проекты The Story Lab традиционно и достаточно активно представлены на крупнейшей в индустрии выставке MipTV/MipFormats, проходящей в начале апреля в Каннах. Накануне MipTV/MipFormats состоялась глобальная конференция The Story Lab в Лондоне. В рамках мероприятия прошел питчинг новых форматов от независимых продюсеров и от локальных офисов на предмет включения форматов в список глобальной дистрибуции The Story Lab на все мировые рынки. Отметим, что глобальный офис The Story Lab очень выборочно, тщательно и «по-снайперски» подходит к вопросу инвестиций в права на форматы и попасть в этот список довольно сложно. Украинская команда привезла три своих формата и надо же такому случиться, что все три прошли в тот самый global slate – перечень проектов, вокруг которых The Story Lab строит свой бизнес по всему миру. В данный момент юристы согласовывают последние детали, а PR-отделы – формулировки пресс-релизов.

Инфосправка: ТВ-форматы Starrride (Тачкаспівачка) и Take Mom To Take Some (Мамо, Ви куди?!), созданные в партнерстве с Film.UA Group (авторы формата Павел Черепин и Наталья Гордиенко), а также диджитал-формат Alexx Cyber Heroes, созданный в партнерстве с Heroes Group и Dynamo Kyiv eSports, (автор формата Павел Черепин). К слову, киберспортивное реалити-шоу Alexx Cyber Heroes, задуманное и реализованное как диджитал-формат, уже выходит в ТВ-версии.

 

- Насколько контент-история в Украине отличается от мировых трендов, других стран? В чем наши особенности?

Украинский зритель требователен, угодить непросто, но и универсального рецепта не существует. Мировые тренды не совсем характерны для нас. К примеру, квизы или шоу, построенные на современных технологиях, набирающие популярность в мире, пока не очень обсуждаемы на креативных собраниях украинских каналов, в том числе и по причине высокой стоимости продакшена. Но украинский зритель по-прежнему любит сопереживать, есть, петь и подглядывать. Поэтому сериалы, кулинарка, талант-шоу и реалити вне конкуренции. Один из мировых трендов – физические челенджи и диджитал-форматы. По второму пункту мы уже «в эфире», а над первым как раз активно работаем.

 

- Образовательный фактор. Насколько осведомлены сегодня клиенты о контенте? И соответственно, насколько важны мероприятия "просветительского" характера, участие в конференциях и другие способы донесения информации?

Участие в профильных международных мероприятиях очень важно и с точки зрения нашего клиентоориентированного бизнеса, и с точки зрения развития креативной компетенции. Возможность следить за трендами и подтверждать правильность хода наших мыслей очень важна. Стараемся не пропускать MIP, NAPTE, KMW, а также пользоваться таким важным бонусом, как наличие еще двух десятков команд The Story Lab по всему миру. Процесс обмена опытом и информацией поставлен на поток и о самых интересных кейсах и возможностях мы очень быстро информируем фронтальные агентства и клиентов группы.

 

- С другой стороны, хватает ли «рук» и «голов» для создания качественного контента?

Мы оптимисты и считаем, что количество переходит в качество. В Украине есть безусловный лидер индустрии – Film.UA Group, но продукты, созданные ТВ-группами или независимыми продюсерскими компаниями, например, Final Cut Media или студией «Мамахохотала» тоже заслуживают внимания. С каждым годом наш рынок растет и качественно, и количественно, все чаще клиенты Dentsu Aegis Network Ukraine обращают внимание на контентные возможности группы, а мы активно растим компетенцию, позволяющую выполнить самую амбициозную задачу в этой сфере.

 

 

Тэги: the story lab, павел черепнин

Схожие темы:
В Украине запустили The Story Lab